今天的延边，得到游客的爱戴，在希望与呵护中成长，在上进与规划中建设。不断壮大的延边旅游市场，不断丰满的延边旅游资源，正冒着“鲜”气儿招待四海宾朋。
为了展现出多方位的魅力，延边提出了“美丽中国鲜到延边”的宣传口号，细细品读、含义颇深。了解之后，让人暖暖的把对延边的热爱收藏在心里。
美丽中国年3月22日，习近平总书记在俄罗斯中国旅游年开幕式上致辞，提出“中国人民正致力于建设美丽中国。”当晚开幕式文艺演出的主题就是“美丽中国”。
随后，国家旅游局将“美丽中国”确定为对外宣传口号，并将“美丽中国之旅”正式确定为中国旅游整体形象，努力把“美丽中国之旅”打造成中国旅游核心品牌。
鲜到延边过去，延边旅游的对外宣传口号是“延伸幸福快乐无边”。年，为迎合市场需求，充分展示延边旅游的独特魅力，延边州旅游局与上海景域集团合作，重新打造延边对外形象和宣传口号。
经过前期调研，围绕“朝鲜族特色风情”，景域营销将延边的“朝鲜民族”“空气新鲜”“外表光鲜”“美食新鲜”“文化鲜活”“特色鲜明”等特点整合为“鲜”的全域旅游体验，将“鲜”字定位为延边特色，认为“鲜”是延边天生拥有的独特IP。
同时，“鲜”与“先”同音，对于游客市场而言，聚焦延边旅游品牌核心之“鲜”,抢占旅游市场之“先”，号召游客想要寻“鲜”，“先”到延边，点明了延边旅游的优势、直击消费者对新鲜感的渴望，全面概括了延边丰富多元的旅游资源，更为延边确定了“最具新鲜感旅游目的地”的品牌定位。对于社会而言，“鲜到延边”可以让东北人、延边人重新认识延边；让年轻人将延边作为寻找韩朝风尚的先锋地；让商务人士将延边作为韩朝商贸的首选地；让老年人将延边作为寻找清鲜自然生活的回归地……
最终，延边将“美丽中国鲜到延边”定位为延边对外宣传的新的品牌口号，吸引游客“延着边儿，来寻鲜”。
解读——鲜
延边朝鲜族自治州位于吉林省东部的中、朝、俄三国交界地带，被誉为东北亚金三角之地。是中国朝鲜族最大的聚居地。延边独特的地理位置造就了延边4个“鲜”。
第一个鲜，就是鲜明的民族特色。
被誉为白衣民族的朝鲜族，有着独特的起居生活，礼仪生活。大家都看到过韩剧，你来到延边，你就会发现，延边就是一个小韩国。延吉市就是小首尔，在这里，大家都会说朝鲜语，在这里所有的广告牌匾上都有朝鲜族语，所以到这里来，就像到了韩国一样。
延边还有朝鲜族鲜美的饮食。朝鲜族的打糕、冷面、泡菜、米肠、酱汤，饮食文化引来众多游人，也是吸引游客的亮点。延边是美食的摇篮、吃货的天堂。
延边还有鲜活的歌舞。延边具有歌舞之乡的美誉，传称那里的人会说话就会唱歌，会走路就会跳舞。朝鲜民族的男女老少都愿意跳舞。我们有延边歌舞团，今年在全国少数民族文艺会演中，我们的“阿里郎花”获得了全国的金奖，在延边我们每天都有一台阿里郎、沈清传歌舞晚会，每个人都有机会欣赏到优美的舞蹈。
第二个鲜，就是新鲜的清凉空气。
空气清鲜，生态优美。在延边，森林覆盖率已经达到80.3%。优良天数已经达到天，与海南的三亚，并称为目前全国负氧离子含量最多的地区。到延边来，吸新鲜的空气，洗洗你的肺，这是最大的享受。每个游客来到延边，都会有“醉氧”的感觉，就是负养离子的含量太高了。延边还连续3年入选为“最美中国休闲养生目的地城市”、“国际游客满意度最高的中国旅游城市”、“中国十佳空气品质城市排行榜”中位居第一、“中国最佳避暑城市”、“中国最美大森林”等殊荣。
第三个鲜，就是鲜活的冰雪世界。
冬季的延边，银装素裹，妙秀天成，冰雪风景奇特。近年来，延边得天独厚的冰雪资源已成为延边旅游的一大特色。为游客体验冰雕雪雕、雪地摩托、雪地高尔夫、冬钓比赛、户外温泉、关东文化等游玩项目搭建平台。目前，在延边州已经有延吉梦都美滑雪场、汪清满天星滑雪场、龙井海兰江滑雪场和安图和平滑雪场四家已具规模的滑雪场。另外，每到冬季都会组织“老里克湖百里雾凇赏雪节”、“望三国、观日出、迎新年祈福节”、“延吉长白山冰雪旅游节”等系列活动吸引游客。
第四个鲜，就是尝鲜的先到先享。
延边东与俄罗斯滨海边疆区接壤，南隔图们江与朝鲜咸镜北道、两江道相望，欧亚文明交融，海陆风光交汇，三国交界、东北亚风情在这里展现的淋漓尽致。目前，延边的交通网络体系已经满足了大家先到延边的条件。延边既有机场，又有高铁和高速公路。延吉机场是东北三省第五大机场，今年的吞吐量近万人次，也是东北三省第二大国际游客入境机场，仅次于大连。我们有国内航线19条，目前赴京沪、广深、郑州、重庆等大城市都有直航飞机。延吉-台北、延吉-俄罗斯海参崴、延吉-大阪、延吉-韩国首尔、青州、釜山都有直飞。另外，高铁已在去年十一开通，这条高铁和京哈、京沪连接。大家可以乘高铁，来享受东北最美高铁线风景。另外，我们的高速公路已在全延边全面开通。
鲜在延边冬季
延边得天独厚的冰雪资源已成为延边旅游的一大特色。延边冬季旅游以赏雪、玩雪、泡温泉、品民俗为主要内容，强力推介冰雪旅游、森林旅游、民俗旅游和跨国旅游，打造“鲜到延边”品牌。
一鲜是狠抓冰雪旅游产业项目。依托延吉梦都美度假村、仙峰滑雪场、老里克湖等旅游项目，建设一批集观光、休闲、养生、民俗体验于一体的大型综合性冰雪旅游项目。
二鲜是强化旅游与体育产业融合。利用国家“三亿人上冰雪”政策和延边冰雪资源优势，发放“延边旅游年卡”，政府从年起每年投入万元购买服务，开展全民免费滑雪活动。
三鲜是开展好冰雪旅游节庆活动。通过延吉国际冰雪节、防川中朝俄互动迎新年、龙门湖冰钓嘉年华、老里克湖赏雪节等活动，点燃国内外游客兴奋点。
四鲜是开发民俗旅游文化。被誉为“白衣民族”和“东方礼仪民族”的朝鲜族，有着独特的生活起居、衣食住行和人生礼仪，来到延边观赏一生必看朝鲜族神话传奇歌舞剧“阿里郎秀-沈清传”，体验红旗村、金达莱村、古村落朝鲜族火炕文化，安图、敦化关东文化、满族文化。形成品美食、赏歌舞、享购物特色旅游产品。
五鲜是做好跨国游、边境游。延边位于中朝俄三国交界地带，边境线长.5公里，三国风光尽在咫尺。高速公路、高铁、铁路、海运、航空形成了立体交通网，通达南北。可选择飞机、火车、轮船、自驾、骑行等多种形式进行两国游、三国游和多国游。延边之旅，会让您感受到朝鲜的神秘，韩国的繁华和俄罗斯的浪漫。
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